宗旨和

业务范围

为旅游发展提供服务负责全区旅游业市场开发形象宣传和旅游信息化建设工作

住所

重庆市梁平区双桂街道桂西路11号4-4

法定代表人

王苑馨

开办资金

10（万元）

经费来源

财政补助

举办单位

重庆市梁平区文化和旅游发展委员会

资产

损益

情况

净资产合计（所有者权益合计）

年初数（万元）

年末数（万元）

.61

.44

网上名称

无

从业人数

6

对《条

例》和

实施细

则有关

变更登

记规定

的执行

情况

无

开

展

业

务

活

动

情

况

2023年，区旅游发展推广中心工作在区文化旅游委党委的正确领导下，在相关科室的大力支持下，圆满完成各项工作，年度总结如下。 一、2023年工作开展情况 （一）节会活动方面 一是成功举办品牌节会活动，提高梁平文旅知名度。2023年成功举办第二届明月山生态旅游文化节梁娃闹新春·预制向“味”来活动、绿色中国行—走进国际湿地城市梁平暨第二届明月山生态旅游文化节、中国年·梁平味中国西部预制菜之都2023‘爱尚重庆·迎新消费’新春年货节活动、第三届长江三峡（梁平）耕春节、第六届长江三峡（梁平）晒秋节、2023年中国农民丰收节长江三峡（梁平）庆祝活动、梁平区2023年秋季文化旅游体育消费季等区级品牌节会活动。为市民提供了高质量的文旅盛宴，吸引了成千上万的市民游客参与，举办活动期间车水马龙、万人空巷，反响良好，大力提升了梁平旅游知名度，有效带动梁平旅游经济发展。 二是指导乡村旅游活动百花齐放，推动农文旅深度融合。全年指导各乡镇（街道）开展乡村旅游活动20余次，各乡镇（街道）因地制宜百花齐放。七星镇、石安镇、合兴街道、铁门乡、柏家镇、荫平镇、竹山镇、云龙镇、虎城镇、曲水镇、仁贤街道、蟠龙镇等乡镇（街道）相继举办了2023年明月山（七星·仁安）“赏桃花、观油菜”乡村旅游文化周活动、2023石安乡村休闲旅游季“寻梦石安·桃花有缘”活动、合“李”相约 甜蜜花季——梁平区合兴街道第八届李花节、2023铁门乡樱花季嘉年华、花开柏家·“桃”然自得2023梁平·柏家首届桃花会活动、2023 年龙溪河（荫平）首届“花漾赏花节”、2023明月山·百里竹海第八届采笋节、2023石安乡村休闲旅游季“采桃东隅·悠然石安”活动、第二届明月山（梁平）趣味龙舟赛暨首届梁平龙溪鱼美食节、传承红色基因携手预制未来——首届明月山川渝毗邻乡镇红色之旅暨乡村音乐节、百年有李·和美曲水梁平东部夏季旅游暨曲水镇第九届采李节、第二届明月山（仁贤）水果大观园采摘节暨首届仁贤明潮美食文化节、“明月之夏·露营蟠龙”第二届美丽乡村露营节等乡村旅游活动。农文旅深度融合，助力乡村振兴，尽显梁平美丽乡村，带动乡村旅游蓬勃发展。 三是积极参加国内外营销活动，增强梁平文旅对外传播影响力。积极参加2023年新加坡国际旅游展、第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会、2023中国国际旅游交易会、2023中国—东盟博览会旅游展、第十四届中国长江三峡国际旅游节、2023重庆国际文化产业博览会、第八届中国西部旅游产业博览会、第二届巴蜀文旅融合发展论坛、2023年“5·19中国旅游日”重庆市分会场暨“三峡旅游论坛”年会、重庆市荣昌区“千年荣昌·历史文化周”、绿色明月山 双城新时代第三届明月山生态旅游文化节、2023华蓥山旅游文化节、2023年第二届中国长江“三峡凉都”（奉节）土家风情旅游文化节等国内外文旅营销活动20余次，提升了大众对梁平文化和旅游的认知度，增强了梁平文旅对外传播影响力。 （二）宣传推广方面 一是各级媒体，全面宣传。全年各类媒体共原创和推送文化旅游信息1000余条，其中国家级媒体170条、市级媒体310条，参加新闻发布会3次。在人民网、新华网、中新网、中国旅游新闻网、光明日报等国家级媒体上稿文化旅游宣传信息170余条。在重庆日报、华龙网、上游新闻、重庆发布等市级媒体宣传报道梁平文旅信息310条。全年召开和参加绿色中国行—走进国际湿地城市梁平暨第二届明月山生态旅游文化节、2023重庆秋季旅游启动仪式、2023年“爱尚梁平·金秋有礼”消费季等活动的新闻发布会3次。 二是“梁平文旅”，提档升级。升级梁平文旅微信公众号，在文旅资源栏目新增遇见梁平、人文梁平、玩转梁平三个子栏目。为保障梁平文旅宣传输出的多样性，开通了梁平文旅微信视频号，定期发布高质量原创文旅宣传视频。每日更新梁平文旅微信公众号，今年累计发布梁平文旅旅游信1300余条。 三是目标市场，精准宣传。加强了对主城区游客群体的宣传力度，参加重庆移动电视节目直播《周末找耍事》栏目推介梁平文旅资源。《梁平是我家》《走去梁平耍》的MV分别在重庆卫视早上嗨新重庆板块、重庆移动电视频道播出。双桂湖国家湿地公园获国家4A级旅游景区图片在重庆北站候车大厅灯箱广告上刊，梁平南站制作并安装了梁平文旅28块图文灯箱广告。向来梁游客，发送移动、电信过境欢迎短信300万条。锁定目标市场客源群精准投放宣传广告。 四是宣传资料，及时更新。及时更新梁平旅游手绘地图、旅游攻略、折页、宣传展板画，定期出版梁平文旅杂志，免费分发放给机关事业单位，部分酒店、民宿，旅行社，景区景点、交通枢纽站等，充分展示了梁平区文化旅游优势，助力文旅宣传营销。 五是旅游路线，丰富多彩。针对梁平旅游资源的变化及时节不同景色，在推出了春季赏花之旅、夏日清凉畅“享”之旅、国庆二日游经典旅游路线、西南地区唯一国际湿地城市梁平“游学”之旅、2023秋季山水田园畅享之旅、预制美食畅享之旅等，与明月山七区县联合推出春季赏花游、夏日避暑游、秋冬生态游、亲子研学游、休闲度假游等多条精品旅游线路。 （三）区域联动方面 一是明月山旅游绿色发展示范带七区县旅游联盟共签合作协议、共办品牌节会、共出优惠政策、共推旅游线路。为推动成渝地区双城经济圈建设，协同打造巴蜀文化旅游走廊，加快建设明月山绿色发展示范带，共同签定“明月山绿色发展示范带文旅合作共建协议”；七区县分别在梁平、长寿共同举办第二届、第三届明月山生态旅游文化节；共同出台旅游惠民政策，七区县户籍居民在2023年8月1日至2024年12月31日期间，17个景区免门票 ，6个景区5折或7折优惠；共同推出春季赏花游、夏日避暑游、秋冬生态游、亲子研学游、休闲度假游五条精品旅游线路。明月山七区县为进一步交流的文化旅游情况及发展方向，达川区、大竹县来梁考察梁平景区经营情况及民宿建设运营2次。 二是助力成渝地区双城经济圈建设，提振文旅消费，在“百万职工游巴蜀”活动中联系景区制定优惠政策，为参与活动的企事业单位的职工实现“畅游川渝自由”。 三是在“一区两群”协调发展专项工作指导下，带璧山区西部网科公司考察梁平乡村旅游点，制定乡村旅游精品线路，促成与梁平旅行社达成市场合作，璧山游客从3月开始发团至12月底，璧山一共发团140团次，5464人次，拉动了本地农文旅商企业消费。 四是邀请川、渝、贵、鄂、湘旅行商来梁采风踩线，为梁平旅游市场引流。 （四）获奖荣誉方面。 参加第四届“重庆好礼”旅游商品（文创产品）大赛暨外事礼品征集活动，我区选送的旅游商品天戈·柚子煲荣获“重庆好礼”旅游商品（文创产品）大赛金奖，柚乡三宝·幼贝舒柚汁蜜入围“重庆好礼”外事礼品，梁平区文化和旅游发展委员会获优秀组织奖。参加2023中国特色旅游商品大赛活动，我区选送的柚乡三宝·幼贝舒柚汁蜜获银奖。申报的“首届明月山生态旅游文化节”文旅宣传案例，成功入选重庆市2022年度国内文旅宣传推广优秀案例。 二、存在的问题 一是客流集中在重庆主城，区县客源市场缩小，川渝旅游市场区域联动不够活跃。 二是线路包含的景区内容单一，景区业态不够丰富，现有景区二次消费项目不多，旅游消费不足，缺乏有较强市场号召力、影响力的旅游核心吸引物。 三是立体化旅游宣传营销体系不健全，旅游形象辨识度不高，旅游推广工作与其他旅游强区相比还有很大的差距。 四是缺乏旅游市场供需分析及营销推广成效评估数据，难以做到精准营销推广，营销转换率低等问题。 五是开展拉动旅游市场经济发展宣传营销较少，旅游宣传营销财政投入和市场投入融合度不高。 三、下一步打算 一是持续唱响梁平三大名片。以打响梁平区“国际湿地城市、中国西部预制菜之都、明月山绿色发展示范带”三大名片为目标，结合区内各个景区特色，大力宣传竹海康养旅游、湿地旅游、田园旅游、预制菜美食游。 二是持续塑造活动品牌。以“明月山生态旅游文化节”统领一年四季旅游文化活动，持续举办耕春节、晒秋节、丰收节、柚博会等节会活动；在具有旅游消费活力的五一节、国庆节、春节长假期间持续发力，推出具有吸引力促进旅游消费的文旅活动；在部分景区开发夜游、夜娱、夜演、夜市等旅游消费新模式，提升梁平旅游的影响力和知名度。 三是持续加强区域联动。不断深化川渝毗邻七区县全方位深层次合作，共同叫响明月山旅游品牌；加强市域区县联动，积极融入长江三峡国际黄金旅游带建设，共同做靓“大三峡”文旅品牌；同一区两群区域对口协同发展区县加强对接，两地相互交流学习、考察文旅资源，为景区景点、旅行社等旅游企业搭建平台，促成合作，引导璧山市民来梁旅游。 四是持续做好宣传推广。按照目标客源市场精准投放图文视频广告宣传，尤其是在节会活动前预热宣传和活动中的宣传，以及春节、国庆、五一等节日各景区景点游玩攻略推荐。提高梁平文旅微信公众号发布稿子和视频号的质量。细化与融媒体中心合作项目，约定数量、质量、定期出结案报告。加强与市文旅委宣传处、市文旅委信息中心、区委宣传部、区融媒体中心沟通对接，宣传信息在新华网、人民网、华龙网、重庆电视台、梁平发布等官媒多平台发布。 五是持续完善宣传资料。持续更新梁平文旅杂志、梁平旅游攻略（多语版）、折页、手绘地图、手提袋、画展等物料。更新梁平文旅照片资源库、宣传推介词和PPT，创新对外推介方式。拍摄制作梁平文旅形象宣传片及高质量小视频。设计制作经济实惠使用率高的文创产品，如纸杯、雨伞、扇子、帆布袋、扑克牌、鼠标垫等。

相关资质认可或执业许可证明文件及有效期

无

绩效和受奖惩及诉讼投诉情况

无

接受捐赠

资助及使用情况

无